“布莱恩·冈恩”如何将足球短语和刻板印象变成社交媒体上的金矿
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足球内容创作者威尔·鲍威尔，以其社交媒体笔名“布莱恩·冈恩”更为人所知，他一直对足球的语言怪癖和陈词滥调着迷。
“这始于孩提时代”鲍威尔告诉The Athletic。“你会在应该知道之前就认识‘aplomb’（沉着）这个词，你在听评论员使用它。”
我们中的许多人也以类似的方式吸收了足球的陈词滥调和语言，但鲍威尔找到了一种方法，将其转化为喜剧，以为布莱恩·冈恩社交账号制作的视频形式呈现。
这些视频感觉就像是刻板印象和常用短语的寻宝游戏，已被观看数百万次。在X上，他有12.5万粉丝。在Bluesky上，他有2.5万粉丝。他的内容已被球员和教练观看，已出现在BBC电视台。
在建立了一定的受众之后，鲍威尔现在正在利用他精湛的编辑技巧来帮助他人，与反贫困慈善机构特塞尔合作，向足球迷传递关于英国饥饿问题的讯息。
“我们的研究告诉我们，82%的足球迷认为食物银行不应该存在”特塞尔的埃莉·兰伯特说，该机构与英国各地1400多家食物银行合作。“我们知道，每个人都发挥自己的作用，加入我们，呼吁必要的解决方案，以确保每个人都能负担得起必需品，这是可以实现的。”
为了发起这项活动，鲍威尔作为志愿者参加了一个食物银行，以帮助启动特塞尔的“足球对抗饥饿”活动。《The Athletic》与他谈论了成为现代足球景观的一部分。
布莱恩·冈恩诞生于2020年新冠疫情期间。
在照顾他年幼的儿子时，鲍威尔发现了一种新的消遣方式。“我最终在奇怪的时间有了空闲时间”他解释说。“我不能发出任何声音，以免吵醒宝宝。”
“没有足球比赛，我进入了一个巨大的怀旧洞穴，观看了所有让我在孩提时代爱上这项运动的足球比赛。”
鲍威尔播放的第一场比赛是1987年考文垂城和托特纳姆热刺之间的足总杯决赛。
“我注意到的第一件事是，标准不如我记忆中的那么好”鲍威尔说。“但我是在关闭声音的情况下观看的，我非常专注于我所看到的东西。”
“我从中得到的主要收获是考文垂的守门员史蒂夫·奥格里佐维奇——每次他拿到球，他都会用尽全力把它踢到球场上。”
“他一定踢了60或70次球。到最后他已经筋疲力尽了。就像看着一只小长颈鹿试图找到自己的脚。”
“我发现这很有趣。我想‘我只是把其中的一些片段串联起来，再加上一些80年代的经典守门员，发布出去，看看人们怎么想’。人们非常喜欢它。”
从那以后鲍威尔将注意力转向探索赛后采访的白话；诸如“难去的地方”、“五年计划”和“我们自己垮台的建筑师”之类的短语都受到了布莱恩·冈恩的语言显微镜的审视。
汇编这些片段可能需要大量的研究。“我真的很依赖当地记者”鲍威尔说。“我会找到一份当地报纸关于2016年赫尔城比赛的报道，在报道中他们会包括史蒂夫·布鲁斯赛后说的一段话。”
“我知道在那个特定的日子里，史蒂夫·布鲁斯说过，‘我们将在赛季结束时出现在那里或附近’。我会跳到YouTube上，试图找到那段时间的采访，四处搜寻。”
“一开始，这真的很困难，很费力。你可能会认为这会很无聊，但我发现这很放松。这就像拼拼图，试图找到所有的碎片。”
这是一个充满陈词滥调的世界。“足球周围的内容太多了”鲍威尔解释说。“可怜的教练们在球被踢之前都要进行半小时的聊天。他们需要这些口头拐杖来依靠，才能度过这段时间。”
“但这些短语不仅仅是关于懒惰：它们是必要的。它们是真正简洁的描述足球中某些事物的方式。”
“我最近制作了一个关于守门员使用的短语‘他让自己变大’的视频。可以直观地看到这一点。你不需要从字面上描述他用他的胳膊或腿做了什么。这些短语是有目的的。”
鲍威尔的视频赢得了他们的一些明星的认可——包括前曼联、考文垂城和阿斯顿维拉前锋迪昂·都柏林，鲍威尔将他描述为他的许多编辑的“意外英雄”。
2023年12月，鲍威尔制作了一个基于短语“失去了更衣室”的视频，包含都柏林在他作为“房屋改造”节目主持人的后期形象中寻找相关房间的片段。
“我收到了迪昂发来的消息”鲍威尔说。“他意识到我不是在嘲笑或任何事情，这一切都是以良好的精神完成的。他说他喜欢它们。”
但后来都柏林。
“我当时正开车去我姐夫家，我的手机开始疯狂响起来。我把车停下来，看到了所有这些消息：‘你看到迪昂在足球焦点节目中做了什么吗？’”
节目以都柏林最终找到更衣室开场。
“他是一个很棒的人”鲍威尔说。“很有幽默感。我不可能为这些视频挑选一个更完美的英雄了。”
鲍威尔在金融出版行业工作，从未因成为布莱恩·冈恩幕后之人而寻求关注。
“我总是说我这样做的唯一原因是为了一个真正好的事业，我可以利用这个平台来发挥作用，做一些积极的事情。”
这就是为什么当特塞尔伸出援手时，他从社交媒体头像背后走出来的原因。
“他们有一个绝妙的想法，即利用足球的语言和足球社区来传递他们的信息：饥饿在足球场上被认为是一件好事，但这应该是唯一一个它被认为是一件好事的地方。”
“这场运动颠覆了剧本，让我们所有人重新思考饥饿的真正含义。在一个如此热爱这项运动的国家，不应该有人难以负担必需品。”
（顶部照片：威尔·鲍威尔在萨瑟克食物银行提供帮助；由特塞尔提供）