无与伦比的推广活动将女子体育推向新领域——NASCAR赛事
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“女子体育 = 好生意。”
“一场运动，非一个瞬间。”
“女子体育；你看了吗？”
这些口号以及其他推广女子体育的标志，下个月将出现在一个不寻常的地方：NASCAR赛道。
Ally Financial赞助了亚历克斯·鲍曼的48号赛车，该公司选择在3月24日在迈阿密郊外的霍姆斯特德举行的NASCAR杯系列赛上使用其涂装方案，Unrivaled的宣传工具。Unrivaled是一个新的3×3女子篮球联赛，一直在赛道以北30英里的地方进行比赛，将于比赛前一周举行锦标赛。
“我希望NASCAR的粉丝会感到好奇”两届WNBA MVP布里安娜·斯图尔特说，她与娜菲莎·科利尔共同创立了Unrivaled。“我希望他们会想，‘这是什么？为什么这辆车是这个颜色？Unrivaled是什么？’能够了解我们刚刚完成的事情。”
去年YouGov的一项调查发现，41%的NASCAR粉丝是女性。但NASCAR本身一直在努力寻找立足点，人们对女子体育的兴趣日益浓厚；一直在寻找有天赋参加顶级杯系列赛的女性车手，自丹尼卡·帕特里克在2017赛季结束后退役以来，没有女性进入该系列赛。
令NASCAR成为Ally推广其作为Unrivaled创始合作伙伴角色的一个非常规场所，但Ally首席营销官安德里亚·布里默表示，这符合公司围绕“意想不到的盟友”的战略。
鲍曼的紫色、粉色和蓝色雪佛兰将采用艺术家索菲亚·张创作的设计，包含各种彩蛋，以致敬Unrivaled和女子体育运动。
“我们在女子体育领域拥有巨大的影响力”布里默说。“……我们想，‘为什么不把它带到NASCAR……在那里我们可以让一群欣赏体育但对此知之甚少的粉丝了解它呢？’有什么比在一辆以每小时160英里的速度在赛道上行驶的赛车上这样做更好的方式呢？”
在多元化和包容性受到抨击的时代，Ally已成为NASCAR世界中的一个杰出者。鲍曼的赛车已经运行了一个骄傲月涂装方案（推广其他事业，如最佳朋友动物协会）。
布里默说Ally的举措“非旨在挑战NASCAR的传统”，是“只是为了扩大更多粉丝进入这项运动的范围”。
“有一些负面的声音和一些仇恨者，有更多的粉丝说，‘这太棒了’，‘这对这项运动有好处’”布里默说。“这对每个人都有好处，可以拥有更多的粉丝，让更多的人热爱我们都热爱的这项运动，这就是我们这样做的精神。”
鲍曼说：“我们有一个很好的粉丝群。你在推特（现在的X）上看到一些混蛋，每个人都对我们与Ally所做的一切都非常积极。”
Unrivaled是最新的一项。斯图尔特从未去过NASCAR比赛，她告诉The Athletic，她记得她的祖父观看比赛的情景。她会在周末去他家吃饭，NASCAR会在电视上播放。
她希望参加霍姆斯特德的比赛，可能在体验了赛道上的宣传视频拍摄日后，带一些Unrivaled球员一起去。
“我很高兴能更深入地了解它”她说。
这对布里默是悦耳的。在她看来将NASCAR与女子篮球联系起来“不是任何一种声明，是‘我们都应该热爱体育’”。
“体育是伟大的均衡器，每个人都可以聚在一起，拥有美好的体验”布里默说。“这确实是我们继续推动这一点的论点。”
布里默是密歇根州立大学的前足球运动员，她是比利·简·金创立的女子体育基金会的董事会成员。早在女子体育兴起之前，当她参加WNBA比赛并注意到超过60%的观众是男性时，她就怀疑存在一个尚未开发的市场。
她认为女子体育面临的问题仅仅是准入而不是兴趣；他们能在电视上找到合适的时间段，获得更多主流媒体的关注，有能力接触到更多的观众，这是所有体育迷都想消费的东西。
Unrivaled旨在为WNBA球星提供一个在淡季期间出国比赛的替代方案，这只是这方面的最新投资。比赛在一个小型竞技场（可容纳870人）举行，推出了新的概念（如最近的单挑锦标赛）。
鲍曼在一月份下旬参加了首批比赛之一，表示人群“非常兴奋，充满活力，非常酷”。斯图尔特能够参加迈阿密比赛，他希望能够回报她。
“Unrivaled提供的资源，与Ally的合作，以及现在与NASCAR的合作，这只是一个我不会认为会如此好的联系”斯图尔特说。
从表面上看NASCAR可能不符合Ally的目标受众，但布里默表示情况并非如此。她说NASCAR的粉丝“非常投入和忠诚”。
“人们认为NASCAR在观众方面就像一刀切，但当你查看数据时，事实并非如此”她说。“我们的角度我们喜欢这项运动的发展趋势，我们已经参与到一项正在发展、变得热门并拥有其魔力的事物中。这对我们是一个有趣的地方。”
（亚历克斯·鲍曼的48号赛车采用Unrivaled风格涂装的顶部照片：由Ally提供）